С распространением моды на здоровый образ жизни всё популярнее становятся марки, так или иначе связанные с правильным питанием и спортом. Одним из брендов, популярным на весь мир, стал Adidas, фирма-изготовитель спортивной одежды и обуви. В частности, российский рынок переполнен самой продукцией этой фирмы и подделками под неё. В молодёжном сленге есть слово «Адик», которое может указывать на любой из продуктов фирмы «Адидас». Бренд настолько популярен, что его упоминают в песнях и фильмах.
Так как же фирма «Adidas» пришла к успеху? В чём секрет их успеха? И какие нужно делать кроссовки, чтобы их носил весь мир? Обо всём этом сегодня расскажет HistoryTime.
Начало начал
Любопытно то, что компания начала свою деятельность в Германии практически сразу после Второй мировой войны – в 1948 году. Создателем бренда был Адольф Дасслер – наследник семейного дела.
Но, разумеется, сама история началась гораздо раньше – в 1920-ых годах, когда семья Дасслер решила открыть бизнес по продаже обуви. Поначалу мастерской служила прачечная, принадлежавшая матери двух братьев, Адольфа и Рудольфа, которые вместе со своим отцом и были главными идейными вдохновителями предприятия. Сначала они всей семьёй трудились над пошивом домашних тапочек, материалами для которых выступали списанное после Первой мировой войны солдатское обмундирование и старые покрышки от автомобилей (из них шили подошву). Семейное производство работало так: сестры и мать изготавливали выкройки, в то время как мужчины кроили обувь.
В 1924 году, потратив много усилий, Рудольф и Адольф стали фабрикантами – открыли «Обувную фабрику братьев Дасслеров». Работников было всего двенадцать – и это не исключая всех членов семьи. Предприятие изготавливало около полусотни пар обуви в день. Спустя четыре года Адольф придумал безусловный хит того времени – бутсы для футбола, оснащённые шипами. Это была первая на планете шипованная обувь, которую мгновенно оценило спортивное сообщество. В том же году несколько спортсменов надели шипованные кроссовки на Олимпиаду в Амстердаме. А вот на Олимпиаде в Лос-Анджелесе в 1932 году Артур Йонат, обутый в шипованную обувь немецкий бегун, завоевал бронзовую медаль за стометровку.
В 1936 году фирма была признана самым лучшим производителем спортивной обуви в стране. Они задавали стандарты. И, благодаря бешеной популярности, уже в 1938 году каждый день тут производилось больше тысячи обувных пар.
Ссора с братом — основателем Puma
Тем временем, Дасслерами было куплено ещё одно помещение под фабрику. Но вот пришёл 1939 год, и всё имущество фирмы было отчуждено у собственников в пользу нацистов, а Адольф и Рудольф, поддерживая, тем не менее, идеологию нацизма, отправились воевать. Но через год Адольфа отзывают из армии и снова позволяют ему заниматься делами фирмы: военного производства из фабрики по пошиву обуви организовать не получилось, поэтому они дали Адольфу распоряжение организовать производство обуви для тренировок солдат Вермахта. После поражения Германии США назначила проигравшей стране контрибуцию, в которую входила годичная поставка обуви спортивной обуви. Адольф Дасслер налаживал производство, пока его брат, Рудольф, находился в лагере для военнопленных в США.
В 1946 году Рудольф вернулся, и братья стали возрождать производство обуви. Они снова начинали почти с нуля: обувь опять приходилось делать из списанной военной одежды, а зарплату работникам фабрики платили не деньгами, а дровами и нитками. В 1948 году умер отец, старший Дасслер, и братья рассорились в пух и прах. Никто до сих пор не знает, почему братья не смогли снова сойтись: одни говорят, что Рудольф обиделся на Адольфа за то, что тот не смог вытащить его из американских лагерей; другие – что они поругались на почве раздела имущества. Как бы то ни было, компания была «распилена» на две части и разделена между братьями. Из-за взаимного согласия на запрет использования старого имени фабрики, Адольф решил назвать свою фарбрику «Adi Dasler», которая со временем сменила название н более лаконичное Adidas. Рудольф решил не отставать и зарегистрировал предприятие под названием Ruda, которое почему-то очень стало называться Puma.
Надо заметить, что братья больше никогда не имели общих дел и не разговаривали, а, напротив, ожесточённо друг с другом конкурировали. Сразу же после отделения от «Фабрики братьев Дасслеров» Адольф создал свои оригинальные логотипы для компании: три полоски и трилистник.
В середине века Адольф предложил новое революционное решение в спортивной обуви: бутсы с резиновыми шипами, которые можно было снять. Далее им была разработана модель обуви для игры в футбол в плохую погоду. Именно благодаря этим разработкам в 1954 году немецкая сборная по футболу впервые одержала победу на чемпионате мира. На главных матчах серии Адольф Дасслер присутствовал лично: более того, под его чутким руководством перед игрой обувь членов команды проверялась и корректировалась под особенности игрового поля и погоды. В итоге было выверено наиболее оптимальное количество и расположение съемных шипов для наибольшей устойчивости спортсменов на поле.
Естественно, после такой пиар-кампании имидж «Адидаса» резко улучшается. Вдохновлённый успехом, Адольф решает применить нетривиальное для того времени рекламное решение: размещать баннеры с рекламой на местах проведения спортивных соревнований.
«Золотой век» Adidas
Лучшие свои времена компания Adidas переживала в период между 60-ыми и 70-ыми годами XX века. Она была явным лидером в производстве спортивной одежды, её продукция незначительными партиями пробивалась даже сквозь советский «железный занавес» (в 1972 году ЦК КПСС было принято решение обуть олимпийскую сборную в бутсы именно этой марки). Надо сказать, Адольф (Ади) Дасслер единолично контролировал свою фирму вплоть до 1978 года, когда скончался от сердечной недостаточности. «Адидас» унаследовали пятеро его детей.
Лев Яшин, Валерий Борзов, Мохаммед Али и Зинедин Зидан, Дэвид Бэкхем и Марат Сафин, Лионель Месси, Вера Звонарёва и рд других известнейших спортсменов выбирали для своих тренировок «Адидас».
Вскоре компания начала расширять производство: они решили не ограничиваться лишь обувью. Сначала в ассортимент «Адидаса» были введены спортивные сумки. Позже Адольф задумался о производстве одежды: решил выпустить пробную коллекцию спортивной одежды (около тысячи спортивных костюмов) с фирменными тремя полосами на рукавах. На одной из светских вечеринок Дасслер знакомится с владельцем текстильной фабрики, Вилле Зельтенрейхом, который берётся выполнить его заказ. Покупательский спрос на новый товар был очень высоким, поэтому Адольф решил продолжить производство одежды, заключив с Зельтенрейхом долговременное соглашение.
Вообще, Адольф был очень внимательным человеком. Например, смотря по телевизору монреальские Олимпийские игры, он друг заметил, что обутый в бутсы его фирмы Альберто Хуанторена, знаменитый легкоатлет с Кубы, как-то странно переставляет ноги. Но никому, кроме Адольфа, не было очевидно, в чём проблема: тот заподозрил, что шипы на обуви спортсмена отрегулированы неправильно. Он позвонил членам своей команды, которые отвечали за состояние обуви спортсменов, и велел проверить ботинки Альберто. Теория подтвердилось: накануне забега кубинец самостоятельно решил отрегулировать высоту шипов на кроссовках и совершенно случайно сделал их выше, чем надо. Специалисты быстро уладили эту проблему, и Альберто выиграл две золотые медали. На этой олимпиаде спортсмены, одетые и обутые в «Адидас», выиграли в общей сложности около 75 медалей из золота, 86 – из серебра и 88 – из бронзы.
Ещё одной показательной чертой Адольфа была его невероятная требовательность к рабочим своей фабрики. Обладая невероятной способностью быстро находить брак, он отчитывал рабочих, которые провинились, и велел им надеть некачественную пару обучи и пройтись в ней. Обычно, это было крайне больно – такая боль мотивировала работника проверять всё тщательнее. Так что подкладки на задниках, стельки, затяжные гвозди и всё остальное были в идеальном порядке.
К 1990-ым годам компания постепенно теряет свою популярность. Adidas, неспособный конкурировать с новыми и более бойкими торговыми марками, терпит колоссальные убытки. И поэтому в 1993 году дети Адольфа приглашают самых лучших кризисных менеджеров для того, чтобы они встали у руля компании. Специалисты, переманенные из Nike и Reebok, действительно знали своё дело, поэтому вскоре компания снова была на плаву за счёт переноса части производства в страны третьего мира, где рабочая сила во много раз дешевле. Тогда же начинают открываться фирменные магазины Adidas, а в 1996 году компания снова спонсирует Олимпийские игры, уверенно становясь одним из лидеров на рынке спортивной одежды, обуви, инвентаря.
Интересные факты
1) У известной металл-группы KoRn есть песня под названием «A.D.I.D.A.S». Несколько лет солист группы одевалсяя исключително в спортивную одежду этого бренда. Забавно, но после этого музыку коллектива стали в шутку называть адидас-рок.
2) Кэти Перри снималась в рекламе Adidas.
3) В Adidas’е создали модель кроссовок из морского мусора. Она сделана из сетей браконьеров, которые были выловлены из океана волонтёрами. Также существуют коллекции из уличного мусора.
4) В 2016 году в городе Ансбах была открыта фабрика Adidas, производство на которой осуществляют исключительно роботизированные машины.
