В прошлой статье мы косвенно обращались к образу жизни современных российских хипстеров, говоря о Dr Pepper и о их пристрастии к этому напитку. Сегодня мы поговорим о ещё одном культовом для этой субкультуры бренде: обувной марке Converse, продукцию которой предпочитает большая часть современной прогрессивной молодежи.
Converse – успешная американская компания, производящая обувь, а так же футболки и сумки. Сейчас она принадлежит компании Nike.
В больших городах нашей страны всё чаще можно встретить молодых людей в брендовых кедах All-Star Converse, которые славятся тем, что они удобные, модные, и вообще вроде как делают из вас независимого человека. И стоят они баснословных для среднестатистического потребителя денег.
В общем, о плюсах и минусах Конверсов можно рассуждать бесконечно, но факт остаётся фактом: люди покупают эту обувь несмотря ни на что. И их абсолютно не волнует стираемость подошвы, хрупкость материала и завышенная цена: в полку почитателей Конверсов неизменно прибывает. Так с чем же это связано?
Как всё начиналось
Бренд родился в 1908 в Массачусетсе, США, где Маркус Миллз Конверс (а именно так звали его основателя) решил плюнуть на свою скучную работу в производителе зимней обуви Boston Rubber Shoe Company и основать свою собственную компанию — Converse Rubber Shoe Company, целевой аудиторией которых были семьи. Он выпускал повседневные кеды для свсей семьи на резиновой подошве. В первые годы существования производства Converse также выпускали шины для автомобилей.
В 1915 году в ассортименте компании появилась спортивная обувь, до этого же они шили только летнюю и зимнюю (то есть утепленную). Именно кроссовки для большого тенниса послужили толчком для придумывания Конверсов такими, какими мы знаем их сейчас. А вот в 1917 году компания выпустила Converse All Star как специальную обувь для баскетболистов, в которых в рамках рекламной кампании начинает играть известнейший в то время баскетболист Чак Тейлор. Оригинальная модели выпускалась исключительно в чёрном цвете.
Позже, в 1921, Чак Тейлор принимает активное участие в разработке дизайна обуви для баскетбола, и, в то же время, продолжает играть только в кедах Converse. Как профессионал, он помог компании сделать кеды значительно более удобными, чем первоначальный вариант, за счёт увеличения гибкости подошвы и увеличения плотности материала для защиты ноги. Круглая резиновая заплатка (та самая, на которую нанесена надпись «All Star»), являющаяся фирменной «фишкой» Converse – его изобретение. Она придумана специально для защиты щиколотки от сильных ударов. Модель All Star стала именной моделью Тейлора.
Уже к 1923 году в кедах Converse играла одна из самых известных баскетбольных команд Америки: New York Renaissance. Команда была известна тем, что очень редко проигрывала: на более чем 2500 побед пришлось чуть больше 500 поражений. Для ник компанией была разработана ещё одна специальная модель.
После этого компания Converse стала символом национального баскетбольного спорта: кеды Chuck Taylor All Star начали носить все, от профессиональных баскетболистов до студентов и школьников.
В период между 1028 и 1938 годами известности бренду прибавил знаменитый бадминтонист Джек Перселл, который с удовольствием появлялся перед папарацци в обуви Converse. Чуть позже он сам принял удастие в разработке одной из моделей, которую, как водится, назвали Converse Jack Purcell. Эта модель была разработана для профессиональных игроков в бадминтон, отличалась лёгкостью и удобством и горизонтальной полоской в виде улыбки на носке. Она была придумала для защиты обуви от повреждений во время игры, и не стиралась даже при длительной носке кед. Эта модели приобрела небывалую популярность и стала одной из самых известных в мире спортивной обуви за всю историю.
Converse Basketball Yearbook – именно такой ежегодный журнал в это же время начали выпускать Converse по совету Чака Тайлора. Тут они описывали ярчайшие моменты из жизни спортсменов и команд, которые предпочли кеды Converse другой обуви. Журнал просуществовал почти полвека.
В 1935 году компания начинает выпускать кожаные кеды, а в 1936 баскетбол становится олимпийским видом спорта и сборная США едет на Олимпиаду, обутая в Converse All Star. Там она с разгромным счётом побеждает сборную Канады и становится чемпионом мира. А в 1939 NCAA, национальная ассоциация студенческого спорта США, проводит первый чемпионат по баскетболу среди студентов, и обе победившие в нём команды играют в кедах марки Converse.
Начинается Вторая мировая война, и Converse начинает производить обувь и одежду для американских солдат (пилотов и пехоты). Разрабатываются специальные ботинки для воздушных сил США, которые получают название A6 Flying. Кеды же остаются официальной обувью для армии, в которых солдаты тренируются и занимаются военной подготовкой. После войны Converse ещё долгое время являлись обувью, в которой тренировались американские солдаты.
За свою помощь компания получила многочисленные награды от военных структур США.
После окончания войны кеды стали ещё популярнее: их уже носили не только солдаты, но и женщины и дети. К тому же, большое число игроков из Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) предпочитали кеды Chuck Taylor All-Star всем другим маркам обуви.
Чёрный цвет перестал быть единственным в модельной линейке компании: потребители требовали большего разнообразия цветов. Так, в 1947 году Converse выпустили кеды белого цвета, ставшие сенсацией.
В это время марка становится культовой для Америки: она прочно ассоциируется с американским образом жизни. Кеды становятся не только спортивной обувью, но и обязательной деталью в гардеробе любого модника. Их начинают носить дети и подростки, а так же – юные бунтари начала 50-ых годов. Молодые люди теперь сочетают кеды с джинсами и футболками, девушки – с гольфами и юбками. Вся страна начинает носить Converse, когда знаменитый киноактёр Джеймс Дин снимается в белых конверсах для одного из журналов.
В 1962 году Converse выпускают укороченную версию кед под названием Converse All Star Oxford, на которой позже всё чаще останавливают свой выбор профессиональные спортсмены.
Уже в 1966 году компания добавляет в модельный ряд кеды семи новых цветов, которые соответствовали цветам команд НБА. В 1970ых Converse начинает производить кеды из различных материалов, среди которых замша, винил и другие. Появляются модели различной высоты, и, чуть позже, — прозрачные кеды и кеды неоновых цветов.
В 1976 году известный баскетболист Джулиус Ирвинг разрабатывает для Converse новую модель, которая станет известна как The Dr. J. На протяжение всей своей карьеры Джулиус носит кеды Converse.
В 1983 Джулиус Ирвинг со своей командой побеждает в чемпионате NBA. Через год Converse выступает спонсором Олимпийских игр, в которой американская баскетбольная команда, обутая в их кеды, снова завоёвывает золотую медаль. В 1985 году компания разрабатывает первую систему по снижению нагрузки на стопу.
Примерно в это же время Converse становится символом альтернативной культуры: их начинают носить члены культовых рок-групп (в разное время – Green Day, Pearl Jam, Ramones, Blondie, Nirvana, Pantera и пр). Начиналось всё с хиппи, которые после появления цветных кед начали часто носить их, вплоть до того, что надевали на разные ноги кеды разного цвета. В 70-ых тенденцию носить кеды «подхватили» панки, а в 80-ых уже почти все субкультуры Америки обувались в Converse.В 1986 году выходит реклама со слоганом «Choose your weapon» («Выбери своё оружие»), в которой два известных баскетболиста, Ларри Бёрд и Меджик Джонсон, пытаются выиграть друг у друга, но у них ничего не получается, потому что оба носят кеды Converse.
Однако мода идёт вперёд, и Converse переживает не лучшие времена. Их консервативные модели не могут конкурировать с модными воздушными подошвами, гелиевыми прослойками, дутыми язычками и так далее, которые выпускают Nike, Reebok, Adidas. Спрос на кеды Converse неумолимо падает. Теперь из обуви, которую носит вся страна, они превращаются в фетиш поклонников гранжа, так называемого «маргинального шика». Converse выпускает несколько провальных моделей, и перестаёт быть представителем NBA.
В 1995 году владельцами компании Converse становятся ApexOne.
В 2001 году в прессе прогремел скандал, связанный с компанией, который окончательно снизил продажи кед и привёл Converse к банкротству. А дело было в том, что компания заключила договор с популярным баскетболистом Латрелом Спрюэлом, который на поверку оказался очень нестабильным психически и едва не задушил своего тренера, за что был с позором изгнан из команды. После этого все фабрики Converse в Америке закрылись, а производство целиком «переехало» в Азию.
В 2003 году Converse были куплены Nike за 300 миллионов долларов. Nike пытался модернизировать классические кеды, что вызвало волну негативной реакции среди поклонников Chuck Taylor All-Star. В итоге продажи кед снова начали расти, и позже сравнялись с продажами Reebok и другими известными брендами.
Ксвоему столетию компания Converse выпустила несколько лимитированных коллекций, повещённых известным личностям и коллективам, таким как AC/DC, Metallica, Ozzy Osbourne, Nirvana, Jimi Hendrix и другие.
В 2014 году вышла резиновая модель конверсов. В этом же году Converse подали в суд для защиты авторских прав, т.к. их дизайн пытались копировать многие бренды, среди которых были даже H&M.
В этой связи ловите небольшой туториал на русском языке о том, как отличить оригинал Converse от подделки.
А в 2015 году, к столетнему юбилею модели Chuck Taylor All Stars компания запустила акцию Made By You, в рамках которой любой желающий мог сам выбрать рисунок, ткань, высоту и прочие параметры для своих новых кед и заказать их на сайте Converse.
Converse в фильмах
Во многих американских кинокартинах главные герои носили кеды Converse. Так, в фильме «Рокки» Сильвестр Сталлоне выходил в них на утреннюю пробежку, в них же появлялись на экране герои фильмов «Бриолин» (1978), «Назад в будущее», «Няньки» (1994), «Флаббер» (1997), «Я, робот», «Вечное сияние чистого разума», «Город грехов», «Маленькая мисс Счастье», сериалов «Доктор Хаус», «Чудаки», «Чак», «Теория большого взрыва» и так далее. В пятом фильме про Гарри Поттера, «Гарри Поттер и Орден Феникса», в кадре появились кеды Converse, принадлежащие Полумне Лавгуд, подвешенные к потолку.
Ещё интересные статьи про другие культовые бренды: То, что доктор прописал, О жизни большими глотками, Всё будет Coca-Cola, История DreamWorks Animation
